8 المزايا الرئيسية للإعلان المرئي

8 المزايا الرئيسية للإعلان المرئي



يمكن العثور على الإعلانات المرئية في كل مكان. يمكن أن تظهر على أي موقع ويب تقريبًا وهي طريقة ممتازة للشركات الصغيرة للوصول إلى العملاء المعنيين. ولكن ما الذي يميز الإعلانات المرئية عن الأشكال الأخرى للإعلان عبر الإنترنت، ولماذا عليك أن تستخدم الإعلانات المرئية لشركتك الصغيرة؟
تشرح هذه المقالة الإعلانات المرئية وفوائد استخدامها (بالإضافة إلى كيفية عملها والاستراتيجيات الأخرى لتعزيز فعالية التسويق الخاص بك).
ما هو الإعلان المرئي ؟
لنبدأ بتعريف: الإعلان المرئي هو نوع من الإعلان عبر الإنترنت يتكون من عرض إعلانات على مواقع الويب ، وعادةً ما تتضمن هذه الإعلانات عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يمكن أن تظهر الإعلانات على أي موقع ويب يزوره المستهلك.
يختلف الإعلان على الشبكة الإعلانية عن إعلانات البحث أو إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) التي تظهر على صفحات نتائج محرك البحث. تظهر إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) عندما يبحث المستهلك على محرك بحث مثل Google أو Bing ، بينما تظهر الإعلانات المصوّرة على الموقع الذي ينقر عليه المستهلك من محركات البحث (أو أي موقع يزوره أثناء الاتصال بالإنترنت).
هناك عدة أنواع من الإعلانات المصوّرة المتاحة ، ولكل منها غرضه الخاص. على سبيل المثال ، يمكنك تشغيل الإعلانات المصوّرة على شبكة USA TODAY NETWORK لزيادة الوعي والنقرات على موقع الويب الخاص بك من خلال الظهور على مواقع الأخبار المحلية والوطنية. تمكّنك الأنواع الأخرى من الإعلانات الصورية ، مثل إعلانات تحديد المواقع الجغرافية ، من استهداف المستهلكين بناءً على موقعهم و (نأمل) توجيههم إلى واجهة متجرك أو موقع الويب الخاص بك.
مزايا الإعلانات المصوّرة
والآن ، بعد أن حددنا الإعلان على الشبكة الإعلانية ، دعنا نلقي نظرة على سبب كونه استراتيجية تسويقية فعالة للشركات الصغيرة.
1.    الإعلانات المرئية جذابة بصريًا
تتمثل إحدى مزايا الإعلان المرئي في أنه يمكن (بل ينبغي) تصميمه. تعتمد إعلانات الدفع بالنقرة العادية على النصوص ويجب أن تلتزم بعدد أحرف معيّن، مما يحد من مدى فاعلية وسرعة جذب الانتباه ونقل رسالتك.
من ناحية أخرى ، مع الإعلانات المرئية، يمكنك استخدام الرسومات والفيديو والصوت والعلامة التجارية لشركتك لتبرز وتجذب انتباه المستخدمين.
2.    الإعلانات المرئية تزيد من الوعي بالعلامة التجارية
من أجل الحصول على عميل جديد ، يجب أن يكون العميل على علم بوجود شركتك. ووفقًا لـ لوكالوجي، يجب على المستهلكين التفاعل مع علامة تجارية عشر مرات قبل التفكير في التعامل معها.
يسمح لك الإعلان المرئي بالبدء في الهجوم والوقوف أمام العملاء قبل أن يحتاجوا إلى منتجك أو خدمتك. عندما يحتاجون إلى ما تقدمه شركتك ، يكون لديك فرصة أفضل لأن تكون أول شخص يفكر فيه لأنهم رأوا اسمك على الإنترنت مرات عديدة.
3.    الإعلانات المرئية المستهدفة
عند تشغيل حملات التسويق الرقمي، من الأهمية بمكان استهداف الأشخاص الأكثر صلة بعملك. يمكنك إنشاء معلمات محددة لإعلانات العرض الرقمية الخاصة بك ، تمامًا كما يمكنك لاستهداف إعلانات المدفوعة بعدد النقرات و فيسبوك: المواقع التي تظهر عليها إعلاناتك المعروضة، والمنطقة الجغرافية التي تظهر فيها، والسوق الديموغرافي أو المتخصص الذي تظهر عليه.
يمكن أن تستهدف وكالة بيع السيارات ، على سبيل المثال، الأشخاص في سن معيّن الذين يعيشون في منطقة محدّدة وعند زيارة مواقع الويب ذات الصلة بالسيارات.
تتمثل ميزة استهداف إعلاناتك المرئية في أنه يمكنك زيادة إنفاقك مع ضمان مشاهدة إعلاناتك من قبل الجمهور الأكثر صلة.
4.    تسمح لك الإعلانات المرئية بإعادة استهداف المستهلكين المحتملين
إعادة توجيه الإعلانات المرئية هي ممارسة عرض الإعلانات المرئية للمستهلكين بناءً على سلوكهم السابق عبر الإنترنت ، بما في ذلك أولئك الذين زاروا موقعك على الويب لكن لم يتحولوا إلى عميل.
حدث هذا على الأرجح لك. أنت على موقع ويب لمتجر تحسين المنزل ، على سبيل المثال ، تبحث في المثاقب الكهربائية. تذهب إلى جوجل للبحث عن شيء آخر تمامًا ، وعندما تزور جوجل أو موقع ويب، ترى إعلانات عن المثاقب الكهربائية على تلك الصفحات، في محاولة للترويج لعملية بيع في نفس متجر تحسين المنزل.
لقد أعربت بالفعل عن اهتمامك بأحد منتجاتها. لا يظهر اسمهم في مجال رؤيتك فحسب ، بل تواجه أيضًا قدرًا كبيرًا من المحتوى الذي قد يكون الدفعة الأخيرة التي تحتاجها لاتخاذ قرار الشراء. تعد إعادة توجيه الشاشة طريقة ممتازة لإشراك المستهلكين الذين هم بالفعل على دراية بشركتك والقيام بأشواط إضافية لإتمام الصفقة.
5.    يمكن أن تصل الإعلانات المرئية إلى المستهلكين أثناء التنقل
استراتيجية أخرى فعالة للإعلان على الشبكة الإعلانية هي تحديد الموقع الجغرافي. يمكنك استهداف الأشخاص الذين يتسوقون الآن ولديهم نية شراء عالية عن طريق دفع الإعلانات إلى الأجهزة المحمولة بناءً على الموقع الحالي للمستهلك.
يتيح لك جيوفينسينغ إنشاء محيط افتراضي حول منطقة جغرافية ، مثل محيط شركتك أو أحد المنافسين. يمكنك بعد ذلك إرسال إعلانات تحديد المواقع الجغرافية في شكل عروض وصفقات لأي شخص يدخل هذه المنطقة بجهازه المحمول.
يمكن أن يساعدك جيوفينسينغ في جذب عملاء جدد في المنطقة وقد يبحثون عن ما تقدمه بالضبط ، بالإضافة إلى حث العملاء القدامى على العودة مع عرض في الوقت المناسب.
6.    الإعلانات المرئية يمكن أن تمنع المنافسة
يُعد الإعلان المرئي طريقة ممتازة لتحويل انتباه المستهلكين بعيدًا عن المنافسين وحثهم على التعامل معك بدلاً من ذلك. تتمثل إحدى طرق كسب عملاء جدد في استخدام إعادة استهداف البحث لملاحقة أولئك الذين بحثوا عن منتجات على موقع الويب الخاص بمنافسك ومن ثم تقديم قدر كبير على موقعك لنفس المنتج.
7.    الإعلانات المرئية تعمل بشكل جيد مع إستراتيجيات التسويق الأخرى
الإعلان المرئي يكمل استراتيجيات التسويق الأخرى بشكل جيد. ضع في اعتبارك إعلانات الدفع لكل نقرة والإعلانات المصوّرة: وفقًا للدراسات ، يبحث 27٪ من المستهلكين عن نشاط تجاري بعد مشاهدة إعلانهم المصوّر ، وهناك زيادة بنسبة 59٪ في التحويل عندما يُجري المستخدمون بحثًا متعلقًا بإعلان مصوّر.
على الرغم من أن الدفع لكل نقرة وتحسين محركات البحث قد يكونان من أهم العوامل المحركة لحركة المرور والتحويلات المباشرة ، فلا تقلل من شأن قوة بناء الوعي بالعلامة التجارية لشركتك ، والتي تتفوق فيها الإعلانات المصوّرة.
8.    عرض الإعلانات المرئية يمكن تتبعها بسهولة وقياس فعاليتها
من الأهمية بمكان تتبع أداء التسويق الخاص بك حتى تعرف ما ينجح ، من أجل مساعدة شركتك على النمو. باستخدام الإعلان المرئي، يمكنك تتبع عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة إعلاناتك وعدد المستخدمين الذين نقروا عليها. نظرًا لأن الإعلان على الشبكة الإعلانية هو في الأساس استراتيجية تسويق لبناء الوعي بالعلامة التجارية ، فإن عدد مرات الظهور التي تتلقاها إعلاناتك سيكون المقياس الأكثر أهمية في الاعتبار للنجاح.

ابدأ بالإعلانات المرئية
يُعد الإعلان المرئي أسلوبًا تسويقيًا فعالاً يمكنه زيادة فعالية التسويق عند استخدامه جنبًا إلى جنب مع مبادرات أخرى كجزء من إستراتيجية أكبر. يُعد الإعلان المرئي استراتيجية حكيمة لاستخدامها طوال رحلة العميل ، بدءًا من زيادة الوعي العام في وقت مبكر إلى جذب العملاء المخلصين مرة أخرى من خلال الصفقات والعروض المركزة.