هل عليك تحديث علامتك التجارية؟ متى ولماذا؟

هل عليك تحديث علامتك التجارية؟ متى ولماذا؟
 

قبل أن نبدأ، يجب أن تعرف الفرق بين تغيير العلامة التجارية وتحديثها.
 

إن تغيير العلامة التجارية هو تغيير يمسّ صلب علامتك التجارية فيعيد تموضعها، ويطال قيمها وأهدافها وهوّيتها عامّةً. قد تبقي على الاسم نفسه إلا أن المظهر سيتغيّر وكذلك هوّية علامتك التجارية وهذا الهدف الأساس. أما تحديث العلامتك التجارية فهو تعديل يطال فقط التفاصيل الصغيرة لإعطائها مظهرًا عصريًا وأكثر حداثة. قد يتضمن: تحسين الشعار الحالي، وتغيير لوحة الألوان الخاصة به، وتحديث مواد التسويق، أو استخدام خط جديد.
 

 

5 علامات تدل على أن الوقت قد حان للتفكير في تحديث العلامة التجارية:

1. لا انسجام بصري

فكر في جميع العلامات التجارية المعروفة مثل كوكا كولا على سبيل المثال، كم يسهل التعرف إليها بلونها الأحمر القوي مع الخط الأبيض. أن تصبح علامة تجارية معروفة، لا يتحقق بين ليلة وضحاها، بل يتطلب ثباتاً في المحتوى البصري لسنوات. ويشمل هذا الثبات: الشعار ولوحة الألوان والعناصر والأنماط الرسومية والخط المستخدم في التسويق للعلامة التجارية.
 

لماذا تُعتبر العناصر البصرية لعلامتك التجارية مهمة؟ ببساطة، لأنها أول ما يراه الناس عنك، سواء كان ذلك من خلال منصات التواصل الاجتماعي أو على الموقع الالكتروني أو الرسومات أو اللافتات أو الإعلانات المطبوعة أو الإعلانات المدفوعة وما إلى ذلك. إذا كانت هذه العناصر غير منسجمة، فسيحتار جمهورك ولن يتمكن من التعرف إليك.

 

2. علامتك التجارية لم تعد تعكس قيمك

يجب أن تكون علامتك التجارية مرآة لقيمك لأن هذه القيم هي ما يميّزك عن باقي العلامات التجارية في مجال عملك. إذا كنت تكتفي فقط بنسخ منافسيك وتقليد قيمهم، فسيؤدي ذلك إلى ضياعك، وهذه دعوة لتحديث علامتك التجارية.

 

3. لقد تغيّر جمهورك المستهدف

لست نفس العلامة التجارية التي كنت عليها منذ البداية. عليك أن تتحدث إلى جمهورك بشكل مختلف عما كنت تفعله سابقاً وتُجرّب أشياء جديدة لتتطور أكثر. لأنه مع توسّع جمهورك، تكبر مسؤوليتك وقد يتوقّع منك الجمهور أكثر مما تقدّمه عادةً، لذا يجب أن تفكر في حملات جديدة وطرق جديدة للاستهداف تختلف عما فعلته من قبل.

 

4. تصميمك العام أصبح قديمًا

"بمجرد أنها نجحت في الماضي، هذا لا يعني أنها ستنجح الآن"، يجب أن يبدو تصميم علامتك التجارية عصريًا وحديثًا وليس كما لو أنه تم إنشاؤه على Paint. إن أكثر العلامات التجارية شهرةً تقوم بتحديث شعاراتها كل بضع سنوات لمواكبة التغيرات العصرية. لذا، قم بهذه الخطوة بثقة ولا تتردد.

 

5. رسالة مشوشة

في بعض الأحيان، تكون مهمّتك الأساسة التي تنطلق منها قويّة، إلا أنها مع الوقت تضيع. كلّما شعرت أنك فقدت أهدافك أو أن جمهورك المستهدف لم يعد قادراً على التعرّف إليك، قد يكون الوقت مناسبًا لإعادة اكتشاف هوية علامتك التجارية وتحديد مهمتك وكيف يمكنك الاستمرار والتقدّم.
 

 

لماذا يعد تحديث العلامة التجارية مهمًا؟

تحديث العلامة التجارية جزء من التغيير!
تحديث العلامات التجارية يبقيها على صلة بتغيُّر اهتمامات الزبائن واتجاهات السوق والقيم الاجتماعية.
 

هل تواجه صعوبات في النمو؟
قد يتطور جمهورك بمرور الوقت كما يتطور عملك. يساعد تحديث العلامة التجارية في تقريب المسافة بينك وبين جمهورك لتبقى "جاذبًا" لزبائنك الحاليين والمستقبليين على حد سواء.
 

ابق على اتصال مع عملائك!
يحافظ تحديث العلامة التجارية على صورتك العصرية، ليرى زبائنك كيف أن ما تقدّمه يتوافق تماماً مع ما يحتاجون إليه.

 

ارفع من مستوى المنافسة!
لا يعد تحديث العلامة التجارية مجرد تجديد للمظهر، بل هو خطوة استراتيجية تسمح لك بالتميّز في المنافسة وجذب انتباه جمهورك المستهدف.
 

أبرِز تميزك!
تعكس صورة العلامة التجارية العصرية التزامك بالتميّز، ما يُطمئن العملاء الحاليين ويجذب الجدد الذين يهتمّون بالجودة.

 

إذا أخذنا مثالاً "ستاربكس"، هي شركة عملاقة وعالمية في مجال القهوة، ومعروفة بمجموعة منتجاتها من القهوة والخدمات المتعلقة بها.

• التحدي: سعت الشركة إلى أن تعكس تطورها خارج نطاق القهوة من خلال صورة علامتها التجارية المُحدّثة.
• الحل: قامت ستاربكس بتبسيط شعارها فأزالت نصّ "ستاربكس كوفي" وأبقت على صورة الحورية الشهيرة.
• النتيجة: شعار بسيط، يرمز الى توسع ستاربكس خارج مجال القهوة يمثّل مجموعة أوسع من منتجات وخدمات الشركة.

هل أنت مستعدّ لرفع مستوى علامتك التجارية؟ تواصل مع Nascode الآن!