مستقبل الإعلان خارج المنزل هو الإعلان الرقمي: جوجل تكشف عن ابتكارات جديدة

مستقبل الإعلان خارج المنزل هو الإعلان الرقمي: جوجل تكشف عن ابتكارات جديدة


أعلنت شركة جوجل أن الإعلانات الرقمية خارج المنزل ستكون متاحة الآن للعرض والفيديو 360. هذه أخبار ضخمة؛ قد يكون هذا إضافة كبيرة إلى إعلاناتك ؛ فكّر بالاحتمالات ...
فكّر في التسويق الرقمي وجهود الاستهداف الرقمي في مناطق محدّدة ...
تخيّلها في الأماكن العامة ، مثل مراكز التسوق والملاعب والمطارات ومحطات الحافلات ...
تخيّل كيف ستكون هذه الإعلانات مبتكرة !!!
في العقود القليلة الماضية، قطع الإعلان خارج المنزل شوطًا طويلاً. بمساعدة لوحة إعلانات موضوعة بشكل استراتيجي كمحطة إنتطار الباصات، يمكن للمعلنين الوصول إلى جمهورهم المستهدف بعدّة طرق، من اللوحات الإعلانية المطبوعة إلى الوسائط الرقمية خارج المنزل. مع تحوّل المزيد من الأشخاص إلى إستخدام الأجهزة الرقمية كمصدر أساسي للمعلومات والترفيه، أصبح مستقبل الإعلان خارج المنزل رقميًا.
هذا صحيح ، سيصبح الإعلان الرقمي خارج المنزل أكثر شيوعًا في المستقبل القريب. إذن ، ماذا يعني هذا؟ تابع القراءة لمعرفة المزيد حول كيفية إعادة تشكيل جوجل للإعلان خارج المنزل مع ابتكاراتها الجديدة في تقنيات العرض والفيديو 360.
سيصبح الإعلان اخارج المنزل أكثر استهدافًا.
الاتجاه نحو المزيد من الإعلانات المخصّصة القائمة على مكان العملاء يعدّ أحد أهم الاتجاهات في الإعلان الرقمي.
هذا يعني أن الإعلانات التي تراها في محطات الحافلات وقطارات الأنفاق في مدينتك ستكون أكثر صلة وستناسب محيطك. على سبيل المثال ، إذا كنت تتجول في المدينة ووجدت إعلان رقمي لمقهى قريب في محطة إنتظار الباصات، فلن تشعر وكأنها لوحة إعلانات في وسط أي مكان وستشبه إلى حد كبير بدء محادثة مع شركة محلية مألوفة. يجعل إنترنت الأشياء هذا الاتجاه القائم على الموقع ممكنًا. أصبحت المدن سريعة التمكين لإنترنت الأشياء ، مع مجموعة متنوعة من أجهزة الاستشعار التي تجمع البيانات حول كل شيء من جودة الهواء إلى أنماط حركة المرور. يمكن مشاركة هذه البيانات مع المعلنين للسماح بإعلانات أكثر تخصيصًا.
قرر موقع ASOS.com ، أحد المتاجر الإلكترونية الرائدة في مجال الأزياء، استخدام اللوحات الإعلانية الرقمية في المناطق التي تشهد حركة مرور عالية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وترتيب صفقات ذات صلة مع ناشرين رائدين مثل Intersection في الولايات المتحدة و JCDecaux في المملكة المتحدة. سمحت لهم هذه الإستراتيجية بالتركيز على منصة واحدة لشراء الحملة وقياسها وتنفيذها ، مما أدى إلى 22 مليون مشاهدة عبر بلدين.
يعد الفيديو من أهم أدوات التسويق في العصر الحديث.
أكثر من 80٪ من حركة المرور على الإنترنت عبارة عن فيديوهات. يتمتع الفيديو بحضور كبير في الإعلانات الخارجية، وسيزداد هذا الحضور عندما يصبح الفيديو 360 درجة أكثر شيوعًا.
 ما هو الفيديو بنطاق 360 درجة بالضبط؟
هو نوع من الفيديو يسمح لك بمشاهدة المشهد من جميع الزوايا كما لو كنت هناك شخصيًا. يشار إليه أيضًا باسم الواقع الافتراضي. هذا يعني أنّه في عالم الإعلان خارج المنزل، سيتمكن المعلنون من استخدام اللوحات والشاشات الرقمية لإنشاء تجارب "واقع افتراضي" في الأماكن العامة.
وخير مثال على ذلك عندما أطلقت شركة برغركينغ في البرازيل حملتها "احرق هذا الإعلان" باختصار، حيث عملة على تشجيع العملاء على استخدام تطبيق برغركينج  و "حرق" إعلان لمنافسيهم باستخدام قوة الواقع الإفتراضي . الذي من خلاله شاهد العميل الإعلان على التطبيق يتم حرقه واستبداله بإعلان برغركينج لإعلامه بأنه قد ربح وجبة مجانيّة.

سيتم استهداف الإعلانات الرقمية خارج المنزل بشكل كبير.

هناك اتجاه آخر في الإعلان الرقمي خارج المنزل وهو زيادة الاستهداف. سيتمكن المعلنون من استهداف جمهورهم بدّقة استنادًا إلى مجموعة متنوعة من العوامل ، بما في ذلك العمر والجنس والموقع وسجل التصفح عبر الإنترنت والمزيد. أصبح هذا ممكنًا من خلال التقدم في الذكاء الاصطناعي والتعلّم الآلي. لنفترض أن شركة ما تريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية لمنتج جديد، على سبيل المثال، لوح شوكولاتة. يمكن للعلامة التجارية إنشاء إعلان رقمي خارج المنزل يعرض صورة لوح الشوكولاتة الجديد، بالإضافة إلى سعر المنتج ومكان الشراء. بعد ذلك، سيتمكن الذكاء الاصطناعي من مطابقة الإعلان مع الأشخاص القريبين الذين أعربوا عن اهتمامهم بالمنتج أو من المحتمل أن يكونوا مهتمين بإجراء عملية شراء.
ترى جوجل إمكانات كبيرة في مجال الروبوتات والذكاء الاصطناعي.
إحدى أشهر العلامات التجارية في العالم، جوجل، تبحث باستمرار عن طرق جديدة لتوسيع عملياتها. تبحث جوجل عن طرق جديدة لتسخير قوّة الذكاء الاصطناعي والروبوتات حيث يصبح الإعلان خارج المنزل أكثر رقميّة. هذا صحيح: تعمل شركة البحث والإعلان عبر الإنترنت على دمج الروبوتات والذكاء الاصطناعي في جهودها الإعلانية خارج المنزل. تعاونت جوجل مع JCDecaux ، وهي شركة إعلانية رئيسية في الإعلانات خارج المنزل، لإنشاء شبكة رقمية خارجية جديدة. سيتم تشغيل هذه الشبكة بواسطة الذكاء الاصطناعي والروبوتات، مما يسمح لها بمعالجة وتحليل البيانات بشكل أكثر كفاءة من الشبكات التي يديرها الإنسان. ستتمكن هذه الشبكة أيضًا من تغيير الإعلانات في الوقت الفعليّ بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل مثل الطقس والأحداث القريبة، مما يجعلها أكثر فعالية من إعلانات خارج المنزل التقليدية.
نظرًا لأننا نجعل مخزوننا خارج المنزل متاحًا، يمكن للمسوقين تخطيط وتحسين جميع القنوات الرقمية في مكان واحد. يوفر مزيدًا من التحكم للعلامات التجارية مثل ASOS ، والتي يمكنها تحسين مقاييس العلامة التجارية والأداء.
دوم كوزاك - رئيس قسم البرامج ، JCDecaux UK
ملخص
مستقبل الإعلان خارج المنزل رقمي ، وسيكون أكثر تخصيصًا وقائمًا على المكان والموقع. ويرجع ذلك إلى ظهور فيديو 360 ، والتقدم في الذكاء الاصطناعي ، والروبوتات ، و ميتافيرس ، و web3 ، والتحول الرقمي الشامل الذي تمر به كل صناعة. لقد كانت مسألة وقت فقط قبل أن تقدم لإعلانات خارج المنزل الرقميّة من جوجل التي أعطتنا القدرة على الاستهداف بشكل أفضل.