تنبيه: لقد علمنا بوجود عمليات احتيال تدّعي زيفًا تمثيل شركات معروفة، بما في ذلك شركتنا، في عروض عمل. احمِ نفسك من خلال التحقق من هوية المرسل عبر القنوات الرسمية وتجنب مشاركة معلوماتك الشخصية.
x

مدونة

حروب العلامات التجارية وتأثيرها في التسويق

المقال بقلم

https://www.bandt.com.au/

24 June 2024
Update Image

حرب لا خاسر فيها ومعاركها متعة للمشاهدة، إنها حروب العلامات التجارية. فما أهميتها وكيف تدعم الاستراتيجيات التسويقية؟

في عالم الأعمال، يتم تسويق معارك العلامات التجارية ببراعة. لماذا؟ لأن المستهلك يشتري العلامة التجارية قبل المنتَج. وبالتالي الفائدة الأولى التي قد تجنيها أي علامة تجارية من الحرب هي جذب انتباه المستهلك.

ولكن لجذب المستهلك، عليها خوض الحرب باستراتيجية تسويق تنافسية ومُحكمة! وقد تلجأ في بعض الأحيان الى التسويق غير التقليدي (cool) أو المثير للجدل (disruptive) أو اعتماد تكتيكات مثل التسويق بالمباغتة (ambush marketing) والتسويق الفيروسي (viral marketing) وحروب إعلانات العلامات التجارية وسواها.

هنا بعض الأمثلة لحروب بين العلامات التجارية التي حازت على انتباه المستهلكين:


FedEx vs DHL

أرادت شركة FedEx في هذا الإعلان الإضاءة على فكرة أنها في الطليعة في خدمة التوصيل وأسرع من شركة DHL
 

 

3M Plast Vs Panda Plast

عندما أرادت Panda Plast  إفتتاح فرعها الجديد في جونية حاولت إشعال حرب علامات تجارية مع 3M Plast منتقدةً متانة منتجاتها.


Microsoft Vs Google

عندما أطلقت غوغل متصفح كروم الجديد ردّت عليها ماكروسوفت بإعلان مضاد مشيرةً الى أن غوغل تحاول مراقبة الناس في كلّ خطوة.

https://www.youtube.com/watch?v=-Cr6AgUo764

 



حرب تعود بفوائد كثيرة أبرزها مالية!

  • زيادة ظهور العلامة التجارية:

تجذب حروب العلامات التجارية اهتمامًا كبيرًا، لذا تتحمس الشركات الى خوضها. وتصبح الحملات الإعلانية الذكية ومعارك وسائل التواصل الاجتماعي محطّ إهتمام المستهلكين والعلامة التجارية محور حديثهم. فتخلق هذه المعارك مساحة لإثارة المحادثات والتفاعل مع الجمهور وتعزز ظهور العلامة التجارية.

  • إشراك المستهلك:

بعد جذب إهتمام المستهلك الى المعركة، يبدأ باتخاذ جانب ويشارك في الاستطلاعات ويتحمّس لإبداء رأيه. ما سيخلق مجتمعاً صغيراً لكل علامة تجارية وروابط بين العلامات التجارية.

  • تعزيز الابتكار:

عندما تحتدم المنافسة تجد الشركات نفسها بحاجة الى الابتكار لتتميز علامتها التجارية عن الآخرين، ما سينتج عنه تطير نقاط بيع فريدة وتحسين منتجاتها وحملات تسويقية مبتكرة. والمستفيد في نهاية المطاف من مجموعة واسعة من السلع والخدمات عالية الجودة هو المستهلك.

وبينما تسعى العلامات التجارية إلى التفوق على بعضها البعض، فإنها تستثمر بكثافة في البحث والتطوير. ويعزز ذلك ثقافة الابتكار، ويؤدي إلى تقنيات رائدة لا تفيد العلامات التجارية المتنافسة فحسب، بل القطاع بأكمله.

  • معارك لتحديد حصّة السوق:

في قلب كل حرب علامة تجارية، المعركة الأقوى تكون على حصة السوق. وبينما تتنافس العلامات التجارية على ولاء المستهلك، تقدم صفقات جذابة وتطلق حملات تسويقية قوية وتصقل صورة علامتها التجارية. وهذا الصراع المستمر من أجل السيطرة يحافظ على ديناميكية السوق، ويضمن بقاء العلامات التجارية قادرة على المنافسة والاستجابة لحاجات المستهلكين.

  • التأثير الاجتماعي:

يمكن أن تتجاوز حروب العلامات التجارية مجرد الإعلانات لتصبح جزءًا من الحياة اليومية. وتغيّر أنماط الإستهلاك. فكّر في تلك الشعارات الجذابة التي تتذكرها أو الإشارات المضحكة في الأفلام حول علامات تجارية معينة. يمكن أن تتحول هذه المعارك بين الشركات إلى أمر مهم، حتى أنها تغيّر ما هو شائع وما يرغب بشرائه الناس لفترة طويلة.

 

لماذا تعتبر حروب العلامات التجارية مهمة في استراتيجيات التسويق؟

إن فهم قوة حروب العلامات التجارية أمر ضروري لصياغة استراتيجيات تسويقية فعالة. إليك كيفية الاستفادة من هذه المواجهات لتحقيق أهدافك التسويقية:

  • الميزة التنافسية:

تسمح لك حروب العلامات التجارية بتحديد موقعك الاستراتيجي لجهة منافسيك. من خلال تسليط الضوء على نقاط قوتك الفريدة ونقاط ضعف منافسيك، ما يجعلك تحتل مكانة مميزة في السوق وتجذب قاعدة عملاء مخلصة.

  • ولاء العملاء:

يمكن أن يؤدي خوض حرب علامات تجارية مدارة بشكل جيد إلى تعزيز ولاء العملاء. فعندما يرى المستهلكون علامتك التجارية تتنافس بطريقة مبتكرة وخلاّقة، ينظرون إليها على أنها خيار قوي وموثوق، ما يقوّي العلاقة بين العلامة التجارية والمستهلك.

  • ديناميكيات القطاع:

 يوفّر فهم حروب العلامات التجارية داخل قطاعك رؤى قيمة من خلال دراسة الاستراتيجيات والتكتيكات التي يوظفها منافسوك، يمكنك التعلم من نجاحاتهم وإخفاقاتهم، ما يسمح لك بتحسين نهجك الخاص والحصول على ميزة تنافسية.

 

في الخلاصة، إن حروب العلامات التجارية تبقى منافسات ودية بين الشركات وليست مجرد استعراض؛ بل تساعد بالفعل على جذب الانتباه والتوصل إلى أفكار جديدة وتحقيق النجاح في التسويق. إذا كنت تجيد اللعبة ولديك خطة تسويق محكمة، ستبرز علامتك التجارية وتستمر في عالم التسويق المتغير دائمًا.

 

 

انشر على
مقالات ذات صلة
 18 إحصاء واتجاه لمحتوى الفيديو لعام 2022

مدونة

19 September 2022

محتوى الفيديو موجود في كل مكان على الإنترنت، وأصبح المستهلكون والمتسوقون أكثر اعتيادًا عليه. ارتفعت شعبية الفيديوهات في عام 2020 بسبب وباء الكورونا، وسارع المسوّقون إلى دمجها في خططهم الإعلانيّة من أجل مواكبة العصر.

 أسماء المواقع

مدونة

08 July 2020

أسماء المواقع هي عناوين الإنترنت الفريدة التي يسهل على الإنسان قراءتها. وهي تتكون من ثلاثة أجزاء: نطاق المستوى الأعلى (يسمى أحيانًا ملحق أو لاحقة الموقع) واسم الموقع(أو عنوان IP) ونطاق فرعي اختياري.

الأعمال ذات الصلة
شركاؤنا
شركاء مع جوجل

تفتخر ناسكود بكونها معتمدة من قبل شركة جوجل العالمية كشريك متميز حاصل على شارة. نفخر بأنفسنا أيضًا كوننا شركاء مع فيسبوك، حيث تم تقييم خبراتنا بنجاح من حيث مساعدة عملائنا على تنمية أعمالهم من خلال التسويق الرقمي والإعلان.

شركاء مع شوبيفاي

ناسكود شريك معتمد من شوبيفاي، نقدم حلولًا احترافية لإطلاق وتنمية متجرك الإلكتروني بسلاسة. من خلال الاستفادة من منصة شوبيفاي القوية، نقوم بتطوير وإدارة متاجرك إلكترونية.

شركاء مع ميتا

ناسكود شريك لشركة ميتا (فيسبوك و إنستجرم)، نستفيد من الأدوات المتقدمة والرؤى المقدمة من إحدى أبرز منصات التكنولوجيا في العالم. هذا التعاون يمكننا من تقديم حلول رقمية و حملات إعلانية مُحسَّنة.

اتصل بنا
نتطلع إلى أن نسمع منكم!

لبنان: الطابق الثامن، كوبيك، سن الفيل
الإمارات المتحدة: دبي
قبرص: لارنكا
 

لبنان: ٠٠٩٦١٧٦٦٦٤٢٢٢ / ٠٠٩٦١٧٦٦٦٤١١١
الولايات المتحدة الأمريكية: ٠٠١٨٣٢٤٢٥٢٤٢٠
 

NASCODE © 2015 - 2025 

ناسكود

 - جميع الحقوق محفوظة
اتصل بنا
تابعنا
إغلق
إكتب هنا كي يبدأ البحث